Magazin-Relaunch »anderswo«

Das Magazin »Verträglich Reisen« war bereits seit Jahren für seine Ausrichtung auf nachhaltigen Tourismus in Europa bekannt. Herausgegeben wurde es von der fairkehr Agentur und dem dazugehörigen Verlag. Der inhaltliche Anspruch spiegelte sich jedoch nicht in der Aufmachung wider, die ziemlich in die Jahre gekommen wirkte. Auch der sperrige Name bedurfte eines Relaunches.

Die Neugestaltung von »Verträglich Reisen« zu »anderswo«

Ziel » Die Ausarbeitung eines neuen Konzepts zum visuellen Auftritt (inklusive Namen) des nachhaltigen Reisemagazins »Verträglich Reisen«.

Vorgehensweise » Wir entwickelten im Team die konkrete Positionierung des Magazins, bevor wir mit der gestalterischen Überarbeitung begannen. Wer war die aktuelle Zielgruppe? Wer sollte zukünftig erreicht werden? Was sind die Erwartungen an das Magazin? Wo wird es später verkauft werden?
Die aus den Analysen resultierenden Kernwerte – Bewusstsein, Authentizität, Aktivität und Freiheit – bildeten die Grundlage für das gesamte Konzept. Sie waren sozusagen die Rahmenhandlung. Die Werte inspirierten auch den Namen »anderswo« und den alternativen Titel- und Coverentwurf »bewandert«. Beispielhaft wurden für den Kunden ein neues Inhaltsverzeichnis, ein Hotelverzeichnis und einige Reiseberichte aufgebaut.

Ergebnis » Die großzügige Bildwelt, ausdrucksstarke Typografie und das flexible Layout sind auf die Zielgruppenansprache ausgelegt und wecken die Lust auf nachhaltiges Reisen. Der Magazin Relaunch und der griffige, neue Name überwanden das angestaubte Image von »Verträglich Reisen«.

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